MAPP Working Papers,
University of Aarhus, Aarhus School of Business, The MAPP Centre

Abstract: Denne rapport præsenterer et nyt analysekoncept til overvågning af en mærkningsordnings succes blandt forbrugerne. De to væsentligste elementer i dette koncept er en typologi for forbrugere med forskellige grader af engagement i mærkningsordninger, og en modelbaseret tilgang til måling af den forbrugerbaserede værdi af en mærkning. Typologien for forbrugere inddrager forbrugernes forskellighed med hensyn til opfattelsen af mærkningsordninger generelt, og modellen til måling af den forbrugerbaserede værdi af en specifik mærkningsordning udtrykker dens succes i et adfærdsorienteret effektmål. Grundlaget er Elaboration Likelihood-teorien, der søger at forklare, hvorledes en forbruger bearbejder og påvirkes holdnings- og adfærdsmæssigt af information, i dette tilfælde i form af en mærkning af produkter. En forenklet udgave af modellen, jævnfør figur 0.1, danner grundlag for et sæt af spørgsmål til bestemmelse af, hvor i hierarkiet den enkelte forbruger mener at befinde sig i forhold til de i alt 11 forskellige mærkningsordninger, som indgår i undersøgelsen.

Keywords: Mærkningsordninger; forbrugerbaseret værdi

69 pages, October 1, 2001

Full text files

wp79.pdf  

Download statistics

• University of Aarhus, Aarhus School of Business, The MAPP Centre
• Home page for this series

Questions (including download problems) about the papers in this series should be directed to Helle Vinbaek Stenholt ()
Report other problems with accessing this service to Sune Karlsson ().

RePEc:hhb:aarmap:0079This page generated on 2024-09-13 22:19:14.